작은 가게 홈페이지 SEO, 이것만 해두면 검색에 걸립니다

작은 가게 홈페이지 SEO 최적화는 거창한 작업보다 기본 몇 가지가 먼저예요. 페이지마다 제목과 설명을 다르게 달고, 메뉴·가격 같은 정보를 이미지가 아니라 글자로 쓰고, 검색창에 site:주소를 쳐서 실제로 검색에 잡혀 있는지 보는 것. 이것만 해 둬도 '홈페이지는 있는데 검색엔 안 나오는' 상황은 꽤 많이 풀립니다.

홈페이지를 만들었는데 왜 검색에 안 나올까

홈페이지 제작을 맡기고 나서 이런 말씀 자주 하세요. 돈 들여 만들었는데 가게 이름을 쳐도 안 나온다고요.

먼저 할 일은 지금 상태를 확인하는 거예요. 구글이나 네이버 웹문서 검색창에 site:우리가게주소를 쳐 봅니다. 예를 들면 site:mystore.com 이렇게요. 구글 SEO 기본 가이드에 따르면 결과에 우리 사이트가 나오면 이미 색인, 그러니까 검색엔진 목록에 들어가 있다는 뜻입니다. 네이버 서치어드바이저 안내에도 같은 방법이 나와 있어요.

아무것도 안 나오면 아직 검색엔진이 우리 집을 모르는 상태예요. 네이버는 검색로봇이 다녀간 뒤 최대 1주일 안에 검색에 반영된다고 안내하고, 구글은 바꾼 게 반영되기까지 몇 시간에서 몇 달까지 걸릴 수 있다고 적어 뒀습니다. 어제 만든 홈페이지가 오늘 안 나오는 건 이상한 일이 아니에요.

페이지마다 제목과 설명을 따로 달기

제일 흔하게 보는 문제가 이거예요. 모든 페이지 제목이 가게 이름 하나로 똑같은 경우.

네이버 HTML 마크업 가이드는 사이트 안 모든 페이지에 같은 제목을 넣지 말라고 콕 집어 말합니다. 페이지 내용에 맞는 고유한 제목을 넣어야 검색하는 사람이 찾을 가능성이 높아진다고요. 구글 가이드도 제목은 짧고 분명하게, 그 페이지를 정확히 설명하는 말로 쓰라고 해요.

메뉴 페이지면 '○○식당 메뉴와 가격', 오시는 길 페이지면 '○○식당 위치·주차 안내' 정도면 됩니다. 페이지 설명(검색 결과에서 제목 아래 나오는 두 줄)도 같아요. 네이버는 한두 문장 짧은 단락을 권하고, 제목을 그대로 복사하거나 모든 페이지에 같은 문구를 넣으면 불이익을 받을 수 있다고 안내합니다.

요즘 홈페이지 제작 도구는 대부분 페이지별 설정 화면에 이 두 칸이 있어요. 'SEO', '검색 설정', '메타' 같은 이름으로요. 한 번도 안 열어 보셨다면 오늘 열어 보세요.

키워드를 여러 번 넣으면 오히려 손해예요

제목에 '맛집 맛집 동네맛집 맛집추천'처럼 단어를 줄줄이 넣는 경우가 있습니다. 검색에 많이 걸리라는 마음인 건 알아요.

네이버 가이드는 제목과 설명에 같은 키워드를 두 번 넘게 반복하거나, 내용과 상관없는 키워드·홍보 문구를 늘어놓으면 검색 노출에 불이익을 받을 수 있다고 적고 있습니다. 구글은 아예 키워드 메타 태그를 검색에 쓰지 않는다고 밝혔고요. 예전에 '키워드 칸을 꽉 채워야 한다'고 들으셨다면, 지금은 그 칸에 시간 쓰실 필요 없어요.

메뉴판 사진만 올려 두셨다면

메뉴와 가격을 예쁘게 디자인한 이미지 한 장으로 올려 둔 홈페이지가 많아요. 보기엔 좋습니다. 그런데 검색엔진 입장에선 글자가 아니라 그림이에요.

네이버 안내를 보면 콘텐츠가 전부 자바스크립트로 불러와지는 구조이거나 frame 태그로 감싸져 있으면 검색 반영이 안 될 수 있다고 하고, 표준 HTML로 내용을 담는 걸 권합니다. 구글 가이드도 이미지에는 대체 텍스트(alt), 즉 이미지를 짧게 설명하는 글을 달라고 하고요.

이미지는 그대로 두되 그 아래에 메뉴 이름과 가격, 영업시간, 주소를 글자로 한 번 더 적어 두세요. 손님이 휴대폰에서 글자를 길게 눌러 복사하기도 편해집니다.

검색 등록은 한 번만 해 두면 됩니다

네이버는 서치어드바이저 웹마스터도구에 사이트를 등록하고 소유 확인을 하는 걸 첫 단계로 안내합니다. 사이트맵 제출도 여기서 해요. 구글은 다른 페이지의 링크를 따라 대부분의 페이지를 찾기 때문에 사이트맵이 꼭 필요하진 않다고 하지만, 서치 콘솔에 등록해 두면 상태를 볼 수 있어 편합니다.

제작 업체가 대신 등록해 줬다면 어떤 아이디로 등록했는지 받아 두세요. 나중에 업체랑 연락이 끊기면 사장님이 들어갈 방법이 없어집니다. 플레이스 주인 권한 때문에 고생하시는 분들 보면 홈페이지도 사정이 비슷해요.

오늘 해볼 일

1. 구글과 네이버 웹문서 검색창에 site:우리가게주소를 쳐 봅니다. 나오는 페이지 수를 적어 두세요.
2. 홈페이지 편집 화면에서 페이지별 제목·설명 칸을 열어 봅니다. 전부 같은 문구면 페이지마다 그 내용에 맞게 바꿉니다.
3. 제목에 같은 단어가 두 번 넘게 들어갔는지 봅니다. 반복된 지역명·업종명은 하나만 남기세요.
4. 메뉴판·가격표가 이미지뿐이라면 아래에 글자로 한 번 더 적습니다.
5. 제작 업체에 서치어드바이저·서치 콘솔 등록 아이디를 물어봅니다. 등록이 안 돼 있으면 네이버 서치어드바이저부터 하세요.

AI 검색 쪽까지 같이 궁금하시면 AEO·GEO 최적화 칼럼을 이어서 보셔도 좋아요. 저희가 하는 SEO 최적화 소개와 자주 받는 질문을 모은 FAQ도 있습니다.

참고한 자료

• Google 검색 센터 — 검색엔진 최적화(SEO) 기본 가이드
• 네이버 서치어드바이저 — 검색엔진 최적화의 목적
• 네이버 서치어드바이저 — HTML 마크업 가이드